帮助农户结船出海 集体商标创造集群品牌效应泗洪工商局 孙奎

【出版日期】2012.05.09

【版次】第B04版：专 版

【入库时间】20120720

【全文】

泗洪是农业大县，随着各种农民专业合作社、协会的兴起，品牌发展出现了较好的发展势头，其中泗洪大枣协会（大枣种植专业合作社）是较典型的例子。几年来，在泗洪工商局的帮助下，泗洪大枣协会成功注册了带有地理标志的集体商标“泗洪大枣”以及其他三个商品注册商标。

一、大力宣传商标法律法规，农民商标意识明显提高。

近几年，泗洪工商局充分发挥商标的管理职能，利用各种有效的宣传形式和工作方法，大力宣传商标法律法规知识，力争使每个市场主体都能认知商标、拥有商标、正确使用商标。一是配合县委农工办举办了三场商标知识讲座活动，通过举办农民专业合作社负责人及相关人员的商标知识培训班，向农民朋友们大力宣传《商标法》以及商标基础知识。二是通过报纸、广播、电视宣传商标知识及企业创牌经验。三是通过走访农民专业合社、涉农企业，上门宣传《商标法》以及商标知识，同时发放一些书面宣传资料，加大品牌建设的宣传力度，特别在地理标志商标的宣传上下功夫。经过宣传，大部分农民提高了商标品牌意识，而且尝到了品牌发展带来的甜头。例如：泗洪县大枣协会会长、泗洪县团圆大枣种植专业合作社理事长马兵通过听了法律、法规宣传及工商部门商标知识讲座后，商标意识明显提高，主动申请注册商标，在工商部门的帮助下建立了泗洪县首个商标发展示范园区----泗洪县大枣商标发展示范园区，就业人数达120人，年销量都在100吨左右，协会先后申请注册了包括“泗洪大枣”集体商标（已获得国家商标局的专用权）在内的4个注册商标。商标注册使用使农民初步尝到了甜头。

二、积极引导集体商标注册，取得了明显成效。

为了填补了泗洪历史上无集体注册商标的历史，尽快注册泗洪大枣集体商标，泗洪工商局加大商标注册引导与服务工作，全程指导泗洪县大枣协会申请“泗洪大枣”注册集体商标所需材料，他们充分利用商标事务所的中介作用，积极协调政府有关部门，为协会牵线搭桥，协调减免有关申报费用等问题，为成功申报注册“泗洪大枣”商标提供有力的政策、财政上支持。

为了早日申请注册，工商部门迅速向县政府分管领导汇报，取得领导重视支持；由于注册集体商标手续比较繁杂，泗洪工商局还专门从外地请来商标事务所的专家给协会讲解集体商标注册程序、条件。其他相关部门也一路绿灯，为“泗洪大枣”集体商标成功注册提供了帮助。

三、集体商标为泗洪大枣插上腾飞的翅膀

近几年来，泗洪大枣协会在泗洪工商局的指导下，紧紧围绕泗洪大枣地理标志商标的运用，深入实施品牌农业发展战略，引导泗洪大枣产业加速实现种植、加工、营销一体化发展，有效地带动农业增效、农民增收，在协会强力带动下，泗洪大枣品牌迅速做大做强。如泗洪大枣过去由于没有注册商标，品牌意识不强，导致营销渠道不畅通，有名无牌，产品只能在本地市场销售，一直处于低价位销售，严重制约了泗洪大枣的发展。自注册"团圆"商标及注册泗洪大枣集体商标后，经过近年来的品牌打造，泗洪大枣知名度大增，注册商标使泗洪大枣身份倍增，产品的价格也从过去的10元/公斤上升至目前的20元/公斤，其中一级鲜枣价格每公斤80元以上，而且还供不应求，年销量都在100吨左右，品牌使种植户尝到了甜头。现在泗洪大枣协会有针对性选择一些经营户，以商标为纽带，实施“主导品牌”战略，倡导“公司+基地+农户”及“集体商标+商品商标”的品牌模式，实行“统一规划、统一标准、统一生产、统一品牌、统一上市”策略，带动了农民增收致富。